Wat er kan met een website, en wanneer het slim is.
Op YouTube staat alles vol met sites die bewegen. Hieronder staan veertien van die technieken, niet als filmpje maar werkend. Probeer ze. Bij elk stuk staat waar het goed voor is en waar het in de weg zit, want de helft van deze dingen hoort niet op elke site.
Hoofdstuk 01
De film hangt aan je wiel
beeld 00% · jij bepaalt het tempo
- Wat het is
- Echte film die niet speelt maar meedraait met je hand. Scroll je trager, dan gaat de camera trager. Stop je, dan staat het beeld stil op dat frame.
- Wanneer
- Voor het ene moment dat mensen moeten onthouden: een gerecht, een gevel, een machine, een ruimte. Eén keer per site. Twee is al te veel, dan is het geen verrassing meer.
Hoofdstuk 02
Het kader blijft staan, het verhaal loopt door
Je klant staat op de stoep en zoekt je openingsuren.
Hij vindt ze niet, dus belt hij. Jij staat in de keuken.
Of hij vindt ze wel, en komt gewoon binnen.
- Wat het is
- Het beeld staat vast terwijl de zinnen elkaar afwisselen. De goedkoopste manier om iets te laten landen, want er is niets anders te zien.
- Wanneer
- Als je iets moet uitleggen dat uit meer dan één zin bestaat. Niet gebruiken voor een opsomming van diensten: daar wil de lezer overzicht, geen tempo.
Hoofdstuk 03
Naar beneden scrollen, opzij bewegen
- Wat het is
- Je scrollt naar beneden en de rij schuift opzij. Zijwaarts leest als aanbod, verticaal leest als betoog.
- Wanneer
- Voor een reeks gelijkwaardige dingen: gerechten, kamers, projecten, modellen. Niet voor een rangschikking, want mensen lezen het eerste niet als het belangrijkste.
Hoofdstuk 04
Het ene beeld eet het andere op
- Wat het is
- Geen vervaging maar een snede: het bovenste beeld wordt weggeveegd. Dat leest als iets dat verandert, niet als iets dat verschijnt.
- Wanneer
- Voor plan tegenover resultaat, oud tegenover nieuw, leeg tegenover vol. Groot gebruiken over een volledig beeld. Op een klein blokje is het een tic.
Hoofdstuk 05
De zin zet zichzelf
Woord na woord komt onder de rand vandaan, en tegen dat je klaar bent met lezen staat het er.
- Wat het is
- De kop wordt in stukken gesplitst en schuift van onder een masker omhoog. Per regel of per woord, nooit per letter: dan wordt lezen wachten.
- Wanneer
- Eén keer per pagina, op de zin die telt. Als elke kop dit doet, valt het weg en wordt het traag.
Hoofdstuk 06
Lagen die niet even snel gaan
De achtergrond schuift trager dan de foto, en de foto trager dan dit kaartje. Meer is diepte niet: verschil in snelheid, plus minder scherpte achteraan.
- Wat het is
- Twee of drie lagen die met een ander tempo meeschuiven. Achteraan ook iets waziger en iets doffer, anders leest het als schuiven in plaats van diepte.
- Wanneer
- Subtiel of niet. Voorbij een paar centimeter beweging wordt het onrustig, en tekst hoort nooit op een bewegende laag.
Hoofdstuk 07
De pagina merkt dat je er bent
kantelen · beweeg erover
licht volgt je muis
- Wat het is
- Kantelen, een licht dat je muis volgt, een knop die naar je toe komt. Alles loopt met vertraging naar je toe, want rechtstreeks volgen voelt mechanisch.
- Wanneer
- Op een computer. Op een telefoon bestaat dit niet en dat is prima. De magneet enkel op de hoofdknop: een pagina vol bewegende dingen is niet te gebruiken.
Hoofdstuk 08
Sleep de grens en zie het verschil
schets
resultaat
- Wat het is
- Twee beelden over elkaar, met een grens die jij versleept. Werkt met de muis, met de vinger en met de pijltjestoetsen.
- Wanneer
- Renovatie, tuinaanleg, tandarts, poetsbedrijf, restauratie. Overal waar het verschil het verkoopargument is. De twee foto's moeten wel exact hetzelfde standpunt hebben.
Hoofdstuk 09
Iets dat zichzelf bouwt terwijl je zakt
stap · raster
- Wat het is
- Een tekening die in stappen verschijnt, gestuurd door hoe ver je gescrold bent. Geen video, gewoon vectoren, dus scherp op elk scherm en licht om te laden.
- Wanneer
- Bouw, immo, installatie, montage, alles met een volgorde. Ook sterk om een werkwijze uit te leggen zonder er een filmpje voor te moeten maken.
Hoofdstuk 10
De pagina weet hoe laat het is
Een moment
de klok wordt van je eigen toestel gelezen
- Wat het is
- De site leest de klok en zegt of je nu open bent, hoe lang nog, of wanneer je morgen opent. Hier staan de uren van een verzonnen zaak, dinsdag tot zondag.
- Wanneer
- Horeca, kapper, praktijk, garage. Het scheelt telefoons. Kan ook met echte voorraad of met een agenda gekoppeld worden, maar dan komt er een systeem achter.
Hoofdstuk 11
Cijfers die oplopen als je ze bereikt
0technieken op deze pagina
0talen op madebybalthazar.com
0bestand dat deze pagina laadt
- Wat het is
- Een getal dat naar zijn eindwaarde loopt zodra het in beeld komt. De cijfers hierboven zijn waar en na te tellen, en dat is de hele voorwaarde.
- Wanneer
- Alleen met echte cijfers. Verzonnen precisie (94%, 4,8 sterren, 12.000 klanten) is het snelste manier om ongeloofwaardig te worden. Geen cijfer, geen teller.
Hoofdstuk 12
Vragen die om beurt komen, geen formulier vol vakjes
- Wat het is
- Eén vraag per scherm, met knoppen in plaats van invulvakken. Op het einde staat er één briefje klaar dat naar mail of WhatsApp vertrekt.
- Wanneer
- Als een aanvraag anders te veel werk lijkt. Mensen vullen drie knoppen wel in en een formulier met acht velden niet. Dit staat ook op mijn eigen contactpagina.
Hoofdstuk 13
Een band die versnelt als jij scrollt
websites · webshops · promofilms · onderhoud · hosting · vertalingen ·
websites · webshops · promofilms · onderhoud · hosting · vertalingen ·
- Wat het is
- Een rij woorden die traag doorloopt en meeschiet met je scrollsnelheid. Stop je, dan zakt hij terug naar zijn eigen tempo.
- Wanneer
- Als sfeermaker tussen twee stukken, of om een aanbod op te sommen zonder er een lijst van te maken. Nooit met tekst die iemand echt moet lezen.
Hoofdstuk 14
Kiezen zonder de pagina opnieuw te laden
- Wat het is
- Filteren dat onmiddellijk gebeurt, zonder wachten. Alles staat al in de pagina, er wordt enkel getoond en verborgen.
- Wanneer
- Vanaf een stuk of acht items. Daaronder is een filter meer werk voor de bezoeker dan gewoon kijken.
Hoofdstuk 15
Staat de techniek die jij zoekt er niet tussen?
Laat het zeker weten. Ik leg uit hoe het werkt, of het bij jouw zaak past en wat het meebrengt, en daarna zet ik het hier gewoon bij. Deze lijst is niet af, en dat is de bedoeling.
Stuur het doorDit opent je eigen mailprogramma met de tekst er al in. Er wordt niets verstuurd zonder dat jij op verzenden duwt.
- Waarom dit hoofdstuk
- Er komt elke maand iets bij, en de helft van wat mensen willen hebben ze ergens anders gezien zonder de naam te kennen. Een omschrijving volstaat.
- Wat je terugkrijgt
- Een eerlijk antwoord, ook als dat "dat zou ik niet doen" is. Als het past, staat het hier de volgende keer dat je kijkt.